抖音也开了“进口超市” 跨境电商成电商巨头争夺热门赛道

2023-08-15 19:13:36 来源：扬子晚报

抖音也开了“进口超市”

扬子晚报网8月15日讯（记者徐兢）刷着抖音小视频，不知不觉就被种草了，开始“买买买”，如今消费者买东西早已不局限于淘宝京东了。近日，抖音上线“抖音进口超市”新店，加码自营跨境电商业务。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，目前抖音进口超市内上架商品不多，主要是面膜。京东、淘宝天猫已经在几年前上线国际自营店，跨境电商业务成为各平台火热争夺的阵地。

(资料图片仅供参考)

由于是新店开业，“抖音进口超市”目前仅上架了28件商品，主要是Dr.Jart+蒂佳婷、JMsolution肌司研这两个品牌的贴片式面膜。值得注意的是，商品的进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发往至消费者的手中。

抖音资质

扬子晚报/紫牛新闻记者观察到，蒂佳婷“蓝丸”补水面膜的发货仓库为义乌综保保税仓，而整个抖音进口超市的营业执照显示其商业登记证明由澳门发放，背后的母公司名称为全球优选（澳门）有限公司。价格方面，蒂佳婷“蓝丸”补水面膜3盒（15片）的秒杀价为99元，即每片6.6元，而天猫国际自营4盒（20片）“百亿补贴”价格为136元，即每片6.8元，蒂佳婷官方旗舰店21片售价203元，即每片9.6元，对比可见，电商平台的自营进口超市存在一定价格优势。

据介绍，这些商品都是由抖音的资深采购团队从全球直采，经过严格的供应商资质审核、入境合规清关、商品仓检查等流程，最后由官方直接发货，部分商品还支持品质溯源。“抖音进口超市”未来还有可能增加更多种类的商品。

抖音进口超市的上线，标志着抖音以官方的身份亲自“下场”做跨境电商，弥补了抖音在自营跨境电商的空白。此前，抖音已经推出过跨境电商业务“全球优选进口超市”，但并非自营模式，而是邀请跨境品牌商家入驻。随着此番进军进口超市赛道，抖音电商的带货版或还将继续扩大。

跨境电商行业自阿里巴巴收购网易考拉后就进入了相对稳定的发展格局，天猫国际加上考拉后占有的市场份额已近60%。目前来看，京东、淘宝天猫等头部电商平台的自营进口电商业务早已进入成熟期。在这样的市场环境下，抖音以“抖音进口超市”为切口下场试水做跨境电商，或许也会为平静已久的跨境电商领域放下一条“鲶鱼”。

当前，跨境电商的市场正进一步增长。7月13日，海关发布初步统计显示，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，继续保持了好的发展势头。跨境电商作为新的外贸方式，成为新的经济增长点。

除抖音发力跨境电商业务外，京东官方在去年6月7日，首次公布全球织网计划成果：截至2022年6月，京东在海外的仓储面积实现同比增长100%。可见，跨境电商已成为头部电商平台在当下重点发展和布局的潜力市场。

校对李海慧

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