4月19日，那拉提旅游度假区门口的停车场，停满了旅游大巴车和私家车。

“以往，6月至9月才是草原旅游旺季。今年3月起，景区游客量就开始逐步上升。”那拉提景区旅游发展管理局局长王苏文说，5年前4月的单日游客量也就几百人，现在已达到数千人，增长近10倍。

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依托草原资源，如何打破其季节性局限，打造主题性旅游度假区，发展有利于游客深度体验的度假旅游？这是新疆那拉提等草原观光型景区一直在努力破解的烦恼。

“旺季跟不上，淡季吃不饱”怎么破？

广袤草原是新疆九大代表景观之一。目前，我区17家国家5A级旅游景区中，那拉提、喀拉峻、江布拉克等都是以草原森林类自然资源为主的景区；4A级及以上的草原游为主的景区有多个。

和国内其他省区市草原比，新疆大部分草原是景色更为立体的山地草原。携程大数据反映，“草原游”是新疆旅游的主要资源和主打产品之一，“去新疆草原打卡”是每年夏季热点旅游产品，美誉度、复购率都不低。

然而，新疆的草原游目前还是以季节性的观光游为主——夏季水草丰美、温度凉爽，游客最多，而其他季节因为缺乏有核心吸引力的产品和设施，游客相对较少。“开展的旅游活动同质化较严重，大多围绕草原观光、家访、歌舞、骑马等传统玩法，缺乏新鲜感。”新疆旅游景区（点）协会秘书长李磊说，总体看四季发展不够均衡，旺季跟不上、淡季吃不饱。

“我们这几年就在集中解决这个问题，旅游时间上着力打造四季游，努力做到春提早、夏有序、秋延晚、冬可游；旅游方式上努力从传统的团队观光旅游向休闲度假旅游、‘休闲度假+夜间文旅消费’转变。”那拉提景区建设局局长米玉说。这里是新疆首家国家级旅游度假区、首家草原类旅游度假区，去年旺季单日购票进入景区的游客最多时近4万人。

依托新源县那拉提镇，景区打造景镇一体、产城融合。在这里，有酒店、民宿、餐饮、购物等多种旅游相关产业，形成度假的基础。白天有多项休闲民俗文化体验，夜间有篝火晚会、歌舞演艺，让游客既可观光，也可休闲、娱乐。伊犁哈萨克自治州文化和旅游局党组书记张春明说：“那拉提旅游度假区将观光游为主的草原打造成度假地，在全国也是先例。”

第三方调查数据显示，去年起，那拉提游客结构发生了变化，观光式度假新方式增多，游客不再是简单观光后当日离开，而是会以那拉提为中心停留数天甚至一个月。

从好看、好玩到耐玩

那拉提镇那拉提村的民宿“张三的歌”，房间已经预订到了今年7月，滑雪的游客才走，赏花踏青的游客已来，夏季避暑的游客也开始预订。民宿主人张新强感觉这里各季节都有吸引游客来的点。

自治区文化和旅游发展“十四五”规划中，明确提到建设以旅游度假区为导向的高品质目的地，持续提升那拉提国家级旅游度假区服务品质。

近年来，该景区按照规划目标，努力提高供给能力，创新旅游产品体系，更好地满足游客特色化、多层次旅游需求。“正实现从‘好看’到‘好看又好玩’再到‘耐玩’的三级跳，想让游客每次来都像到了一个新地方。”王苏文说。

全网拥有500多万粉丝的新疆文旅宣传推介人“信马游疆”对此深有感触。每年他都会多次前往那拉提拍摄，“自然风光、民俗活动、篝火晚会……每次去都能拍到很多令人惊喜的照片，感受到景区的新变化。”

让游客每次来景区都如“初见”，该如何实现？

景区先从挖掘文化内涵和推出游客沉浸式体验项目入手。目前，景区有草原民俗体验游、草原养生游、运动休闲游、草原科普游等旅游产品，涵盖20多个旅游业态。

“书院、餐吧、乐队等，让游客能在景区停下来、留得住。”王苏文说，这些活动是相互关联的，比如在草原部落景点观看《守望那拉提》剧目，在篝火晚会上就有机会和演员互动共舞；在乌孙大营景点可以看到沉浸式演艺表演，在空中草原的恰秀雕塑前，会有导游为大家解释这个活动的名称和意义。

李磊说：“那拉提的活动集草原历史文化、民俗风情于一体，整体打造，各有特色，也更系统。”

景区从丰富旅游产品和业态入手，加大旅游产品的开发力度，通过举办节庆活动，扩大景区知名度和吸引游客。近日，“那山那人那车”花式骑行登高大赛即将举行，通过“体育+旅游”的方式，吸引游客春季来草原。秋季举办的秋草艺术节，让游客可以参与打草、转场等活动；冬季的“雪恋那拉提”冰雪文化旅游节，更是打响了草原冬日游的知名度。

此外，当地积极打造景镇一体化全域旅游，通过龙头景区那拉提带动全县旅游业。整个那拉提镇甚至新源县也都是景区的“大后方”——新源县8个A级及以上旅游景区，在不同的季节对那拉提的旅游资源做了有益补充。

随着那拉提景区转型为四季游度假区，新源县的景区、住宿单位也在悄然改变。新源县文化体育广播电视和旅游局最新数据显示：现在全县共有964家住宿单位，还有139家正在建。“以前很多民宿都没装暖气，因为根本没计划在冬天营业。现在原有民宿都纷纷加装了暖气，新建的民宿更是直接按四季游做准备。”该局党组书记王永梅说。

环保富民文艺范一个不能少

“草原是新疆自然景观的一大卖点。”在自治区文化和旅游厅资源开发处副处长周皓看来，新疆森林草原旅游正在从1.0时代朝2.0时代发展，1.0时代主要依托自然景观本身，2.0时代不再局限于自然资源本身，而是更注重游客体验感，注重挖掘文化内涵。他建议今后景区打造更多草原文化活动及业态，将当地的历史、人文、民俗、美食、音乐、舞蹈、建筑等元素结合起来，更好地展示景区文化内涵。

微影视城、现场乐队、婚俗展示即将开始，可以赏美景的金陵山庄温泉也将和游客见面。今年，河谷草原还将开展灯光夜游，“让游客看夕阳与星空，逛草原部落或古街，丰富了游客生活，必将带火草原游。”王苏文说。今年，景区的餐饮除了新疆美食，还有其他菜系知名品牌，住宿除了国内知名酒店、民宿，还有房车营地、露营地、温泉酒店等。

“新疆草原类景区品牌知晓率较高。”携程集团区域政务总经理孙为立说，受歌曲、影视作品影响和宣传推广，游客会直接精准搜索那拉提草原等关键词，而不仅仅是搜“新疆草原”。

在做品牌方面，景区将继续通过打造乐队、推出演艺、制作动漫宣传片，来推广“艺术、文化的那拉提”。同时将继续举办摄影大赛，邀请疆内外旅游博主来旅拍，借助优秀作品和热门作品的影响力，增加话题传播力，助力景区全季全时旅游。

孙为立说：“想要吸引游客，需要规划一些高质量品牌，进一步提高旅游产品档次，让游客有更好的互动和体验。”

如何提升景区的文化和旅游影响力？那拉提瞄准主要客群和潜在市场，以打造品牌为引领。一方面，围绕壮美自然景观，展现高山草原风光，让游客充分领略“诗与远方”；另一方面，让游客了解当地民俗文化和人文内涵。目前草原民俗文化博物馆正在打造中，建成后游客可以更详细地了解草原历史文化。

在发展草原旅游的同时，那拉提旅游度假区继续秉承“生态为根、生态为媒、生态为魂、生态为路”的发展理念，保护好景区内草原和森林的生态环境。

张春明说：“草原是很脆弱的生态系统，要贯彻‘绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山’的发展理念，做到人与自然和谐相处。”

那拉提在大力发展旅游的同时，也带动更多当地农牧民从围观到参与，一起享受旅游发展带来的红利。那拉提景区管委会驻那拉提村“访惠聚”工作队队长车华说：“那拉提村共750户村民，有一半村民从事餐饮接待、住宿接待、歌舞演艺等。村里现在学习风气很浓，有人学厨师，有人考滑雪教练资格证，积极性都非常高，为迎接游客做准备。”（张小宓）

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